В Вальядолиде открылась выставка «Стихи для продажи », посвященная исследованию того, как поэзия использовалась в качестве инструмента убеждения в коммерческой коммуникации на протяжении двух столетий. Выставка включает 30 стендов с вырезками из прессы и оригинальными работами, прослеживающими эволюцию этих рекламных рифм.
На презентации присутствовали советник по вопросам образования и культуры Ирен Карвахаль в сопровождении куратора, фольклориста Хоакина Диаса , и координатора Вальядолидской поэтической галереи Педро Охеды . Исследование основано на работах Нарсисо Алонсо Кортеса и Сельсо Альмуиньи , ведущих специалистов в изучении взаимосвязи между прессой и поэзией.
Взгляд на два столетия рекламных стихов
Выставка, размещенная в Муниципальном выставочном зале Дома Ревилья, охватывает период с выпуска «Диарио Пинчиано» 1787 года до экземпляров «Лабранцы» 1972 года , расположенных в хронологическом порядке, чтобы проиллюстрировать, как поэзия использовалась для стимулирования продаж . Стенды дополнены оригинальными экспонатами в стеклянных витринах, что позволяет лучше понять контекст каждого стихотворения и его журналистский контекст.
Среди представленных газет — La Crónica Mercantil , El Progreso , La Ilustración Castellana и El Fandango , а также другие. Выставка напоминает о том, что многие издания XIX и начала XX веков выходили еженедельно, раз в две недели или ежемесячно , и что многочисленные группы издавали собственные бюллетени или журналы, где наряду с новостями и рекламой публиковались стихи.
Посетители увидят рифмы, подписанные Хосе Зоррильей , Эмилио Феррари и Сесаром Силио , а также стихи Ласаро Гальдиано , студента из Наварры того времени , публиковавшегося в Вальядолиде во время учебы. В этом контексте выставка подчеркивает, как признанные поэты и писатели-любители экспериментировали с запоминающимися формулами, используя метр, остроумие и ритм.
Один из самых впечатляющих разделов посвящен листовкам с Сентябрьской ярмарки 1880 года: листам с виньетками, которые по своей структуре предвосхищают язык комиксов. Куратор подчеркивает их редкость из-за сложности поиска сопоставимых образцов и из-за параллелей, которые они устанавливают между праздниками того времени и современными.
- Отраслевые и ассоциативные издания: Старая Кастилия (охотники), Маразм (студенты-медики) и Бесплатные школы (рабочие).
- Религиозная и сельскохозяйственная пресса: Я буду править в Испании, Церера y обработка почвы, на страницах которого помещены стихи.
- Сатира и местные обычаи: Фанданго y Дядя Антон, праздничные заголовки, где поэзия выступала в качестве выразительного средства.
- Другие подписи и редакционные указания: Антонио Аллуэ Морер в сельскохозяйственном секторе; снятие с мели Мужество и вера в 1944 году с новыми поэтическими голосами.
Кураторство, сущности и подход
Инициатива курируется Хоакином Диасом , который, благодаря многолетней работе над созданием этого выставочного пространства, тщательно изучил архивы местных газет. Мероприятие организовано Муниципальным культурным фондом и Фондом Хоакина Диаса , что подкрепляет цель представления этой коллекции как живого свидетельства печатной традиции города .
Кураторский подход подчеркивает, как коммуникация превратилась в поэзию для распространения идей, убеждений и товаров. Среди приведенных примеров — рекламные объявления, которые с помощью рифмы и остроумия призывали людей купить перчатки или заявляли о качестве материала, демонстрируя силу стихосложения как маркетингового инструмента задолго до появления современных слоганов.
Практическая информация для посещения
Выставку можно посетить со вторника по воскресенье с 12:00 до 14:00 и с 18:30 до 21:30 . Вход бесплатный, выставка продлится до 16 ноября . Она проходит в муниципальном выставочном зале Casa Revilla в самом центре Вальядолида.
Экскурсию сопровождает каталог, доступный по QR-коду , который содержит изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, для иллюстрации интересных фактов о газетных заголовках и рекламных объявлениях. По словам куратора, такой технологический подход облегчает контекстуализацию, не изменяя при этом документальный характер материалов.
Каждый, кто посетит Casa Revilla, обнаружит здесь обширную и хорошо документированную концепцию, связывающую поэзию, прессу и популярную культуру , с уникальными произведениями — такими как «аллилуйи», — отсылками к различным произведениям и временными рамками, позволяющими взглянуть на город сквозь призму рекламных рифм; приглашение перечитать вчерашние газеты глазами сегодняшнего дня.